В январе 2024 года Анна Долгих стала гостем подкаста «Франкель про бизнес». Разговор получился необычным для делового подкаста: не про цифры и KPI, а про то, почему открытость — это сила, а не слабость.
Можно ли быть искренним в бизнесе
Принято считать, что бизнес — это игра, где нужно держать лицо, скрывать сомнения и всегда выглядеть увереннее, чем чувствуешь себя на самом деле. Анна с этим не согласна.
Её главный совет тем, кто начинает: искренне любить своё дело. Не как мотивационный плакат — а как практический инструмент. «Я сама через это прошла: сначала сопротивлялась, не видела себя в мебели, а когда сердце прикипело — всё пошло иначе. Любовь к продукту — это тот двигатель, который помогает пережить кассовые разрывы, подражателей и бессонные ночи».
Не ищи голубой океан — найди свой голос
Популярная стратегия для начинающих предпринимателей — искать «голубой океан», свободную нишу без конкурентов. Анна считает это ловушкой. «Можно прийти на переполненный рынок и сделать что-то по-настоящему уникальное. Ваша задача — не изобрести велосипед, а предложить своё видение, свой характер, свою искру. Люди чувствуют самобытность — и это ценится выше, чем технологическая новизна».
Именно это annki® и делает в сегменте, где есть IKEA, есть европейские бренды, есть российские производители. Студия не пытается занять нишу, где никого нет, — она создаёт свой язык в пространстве, где уже много голосов.
Когда копируют — значит, идёшь впереди
Подражатели — неизбежная часть пути любого заметного бренда. Кресло Steve и коллекция Clover от annki® уже становились объектами копирования. Однажды крупный девелопер закупил точные реплики кресел, и поставщик выложил это в соцсети с подписью «точная реплика кресел Annki Studio».
Студия ведёт юридическую работу, но в России защита авторского дизайна остаётся сложным вопросом. Анна научилась относиться к этому философски: «Если копируют — значит, мы идём впереди и задаём тренды».
Мечтать смело, стоять твёрдо
«Не бойся мечтать, но не теряй опоры под ногами» — так Анна формулирует свой подход к амбициям. Можно строить грандиозные планы (она сама мечтала о фабрике в Китае), но всегда нужно трезво оценивать риски и ресурсы. Баланс между смелыми амбициями и здравым смыслом — это то, что спасает в сложные моменты.
И ещё — не терять способность удивляться. «Этому я учусь у детей: они видят необычное в самых простых вещах. Для дизайнера это ценно — замечать детали, находить вдохновение в повседневности. Так рождаются предметы, которые остаются не только функциональными, но и живыми».
Полный выпуск подкаста «Франкель про бизнес» с Анной Долгих — frankel.mave.digital/ep-36